Das Aufkommen „Neuer Medien“ führt jeweils zu Irritationen und Debatten über die Bedeutung und die Zukunft der traditionellen Medien. In einer repräsentativ angelegten Studie hat Appinio 1245 junge Menschen im Alter von 14 bis 30 Jahren zu ihrem Leseverhalten befragt [1]. Die Massenmedien gehören damit zweifellos zum intermediären System der Gesellschaft. Mit analytischen Programmen wird die Kampa… Sie ermöglichen durch ihre Bereitstellungsleistungen eine gesamtgesellschaftliche Koordinierung. Das heißt, wenn die Technologie zusammenbricht, werden die Medien das gleiche tun. Mit dieser Aussage ist keineswegs eine Geringschätzung von Bloggern, Laienjournalisten oder Unternehmenskommunikatoren verbunden, denn sie alle tragen zu einem vielfältigen Themen-, Deutungs- und Meinungsspektrum bei. Was immer die Rezipienten auch tun, was immer sie auch mal nutzen: Sie wissen im Grundsatz um diese soziale Ordnung der Medien. Medial vermittelte Kommunikation ist immer eine organisierte Form der Kommunikation – und das setzt Organisationen, Rollenträger und auf Seiten des Publikums die Kenntnis eben dieser sozialen Strukturen voraus. Klassische Medien verlieren immer mehr ihre Gatekeeper-Funktion, da ein Austausch über sie nicht mehr zwingend nötig ist. Bei medialen Lernmitteln stehen vor allem multimediale Lehrmittel im Vordergrund, die flexibel und gezielt eingesetzt werden sollen. Beide Seiten wissen um die Publikationsrhythmen und –bedingungen. Massenmedien erfüllen zugleich die Funktion, die widersprüchlichen Momente der gesellschaftlichen Entwicklung miteinander zu verbinden, also getrennten Sektoren zu vernetzen und so zwischen diesen Lebensbereichen zu vermitteln. Die Massenmedien sind damit soziale Institutionen unserer Gesellschaft. Tel. Wenn ich natürlich dafür plädiere, dass jeder aktiv Musik macht, so … Printmedien,sowie auch in den klassischen audiovisuellen Medien bezeichnet.Inserations- bzw. Als klassische Werbung bezeichnet man die Werbung, die über klassische Werbemittel (Medien) wie Zeitungen und Zeitschriften, Radio, TV, Kino oder Plakatwerbung betrieben wird. Schon die alten Griechen haben auf Sprache und Ausdruck geachtet... Anforderungsbereiche? In Deutschland gibt es 17 Breitbandanschlüsse je 100 Einwohner, wie eine OECD Studie aus dem Jahr 2006 zeigte. Die Beobachtung der gesamtgesellschaftlichen Entscheidungsagenda über Massenmedien ist aufgrund des einfachen, raschen wie kostengünstigen Zugangs zu ihnen für alle Gesellschaftsmitglieder effizient. Der vorliegende Text ist eine Kurzfassung des Essays „Massenmedien als Intermediäre“, der in der Zeitschrift „Medien & Kommunikationswissenschaft“, Heft 3 / 4, 2008, des Hans-Bredow-Instituts im NOMOS Verlag, Baden-Baden, erschienen ist. Und auch die an der Verbreitung von Themen interessierten gesellschaftlichen Akteure wissen um diese strukturierende und vereinheitlichende Bedeutung der Push-Medien, und sie versuchen deshalb Einfluss auf die Angebots- und Themenstruktur zu nehmen – mittels PR. Beide Seiten, an der Vermittlung von Informationen interessierte Akteure wie Rezipienten, sind also gleichermaßen für die Institution Massenmedien konstitutiv: Es etablieren sich komplexe, regelgeleitete und insoweit auch stabile Interaktionsbeziehungen und es bilden sich entsprechende Erwartungen heraus. Kern in der werblichen Unternehmenskommunikation bleibt sicher noch für geraume Zeit die Klassische Werbung neben dem Merchandising. Heute werden häufig alle elektronischen und digitalen Medien unter den Oberbegriff neue Medien gesammelt. Es wird vom Ende der Massenmedien gesprochen und das demokratisierende Potenzial der Onlinemedien hervorgehoben: Jeder Einzelne könne mittels Blog Themen setzen, der Journalismus erhalte durch „Bürgerjournalismus“ und „Laienjournalismus“ Konkurrenz, durch die Netzmedien würden die Massenmedien ihre Schleusenwärterfunktion und ihr zentrale Stellung in der Gesellschaft einbüßen. Soziale Medien sind Plattformen, auf denen User Inhalte wie Meinungen, Erfahrungen oder Informatio - nen austauschen bzw. Abhängigkeit klassische Medien von sozialen Netzwerken. Vorteile: Mobilität – Printmedien können leicht transportiert werden und dienen oft in Bus und Bahn oder im Wartezimmer als Zeitvertreib und Informationsquelle. Die Argumentation scheint dadurch an Plausibilität zu gewinnen, dass sich ein Teil der Massenmedien, vor allem die nationale Tagespresse (vor allem die Qualitätspresse) in den westeuropäischen Ländern, derzeit in einer schwierigen ökonomische Situation befindet. neue-medien-vs.-klassische-medien k01.jpg (197 KB) »Wir gucken alle kein Fernsehen mehr!« Noch in den 1980er-Jahren wäre dieser Ausspruch eines Jugendlichen die Erfüllung aller Träume des Bildungsbürgertums gewesen. — in sozialer Perspektive als Intermediäre Erwartungssicherheit durch andauernde Leistungen erzeugen und damit gesellschaftliche Koorientierung ermöglichen. Doch als glaubwürdig stufen nur 19,9 % der Personen das Internet als Informationsquelle ein, dies ist wiederum das Ergebnis einer Umfrage des Instituts TNS Emnid. Die Rezipienten nutzen die Massenmedien, um sich über Themen zu orientieren. Besonders für kleine und mittelständische Unternehmen ist es wichtig, das Budget sinnvoll zu investieren. Diese soziale Stabilität nutzen die Werbe- und PR-treibenden Akteure. Vor- und Nachteile unterschiedlicher Medien, Creative Commons Namensnennung – Nicht-kommerziell – Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International Lizenz, Mehr zu Aber nur dieser Organisationstyp, also Medien in Form einer intersystemischen Organisation, vermag dauerhaft publizistische Leistungen zu erbringen. Accounts bei Facebook, Twitter und den anderen Global Playern sind kostenlos und erlauben den schnellen Aufbau einer eigenen Präsenz. Bei dieser Art von Medien gibt es keine klassische Sender- Empfänger Rolle mehr, sondern die Kommunikation verläuft interaktiv. Ich nutze dafür verschiedene Tools und Werkzeuge. Sie sind es, die sogar ein grosses Interesse an dieser vorhersagbaren sozialen Stabilität haben – sie wenden Geld für diese anhaltenden Medienleistungen auf. Wer beispielsweise heutzutage eine vakante Stelle besetzen möchte, findet in den digitalen Medien hervorragende Möglichkeiten, geeignetes Personal zu finden. Sie kann sich an öffentlichen 1. Medienkongress Soziale Netzwerke Die neue Abhängigkeit der klassischen Medien. Ist keine intersystemische Organisation gegeben, wie dies beispielsweise bei Produkten des Corporate Publishing, Business-TV, Kundenzeitschriften und Anbietern und Angeboten im Internet, wie etwa auch Blogs der Fall ist, so können keine anerkannten publizistischen Leistungen erbracht werden. Zum anderen stellt sich die Frage, ob die mit dem Netzmedium verbundenen spezifischen Bereitstellungsqualitäten ausreichend sind, um auch hier von einer publizistischen Leistungserbringung – im Sinne meiner Definition – sprechen zu können. Diese Statistik zeigt das Ergebnis einer Umfrage unter Unternehmen zu Vorteilen von Influencer Marketing im Vergleich zu klassischem Online-Marketing in Deutschland im Jahr 2018. Die Rezipienten erkennen eben solche, letztlich persuasiven, Kommunikationsabsichten. Die Lochkarte 3. Der Erfolg einer Online Marketing Kampagnekann direkt ausgewertet werden. Die gesamtgesellschaftliche Anerkennung einer publizistischen Leistung ist grundsätzlich also als ein höchst voraussetzungsvoller Vorgang anzusehen und kann nur in einem längeren Prozess erreicht werden. Sie fungieren als Intermediäre, sie wollen diesen sozialen Status auch innehaben und sie positionieren sich entsprechend, sie bieten sich als Organisationen für das Zeitgespräch an, sie organisieren und moderieren Foren und sie laden zum Dialog ein. Die Diskette ... – Vorteile • Billig • Mechanisch mischbar • Maschinell und visuell lesbar ... • Medien werden ebenso mit magnetischem Aufzeichnungsverfahren beschrieben und gelesen Dies hat zwar auch negative Auswirkungen (#Fakenews), Unternehmen gewinnen dadurch aber an Bedeutungshoheit und Beratungsagenturen wie wir beackern neue Kommunikationsfelder. März 2019 / mediales Lernen, Medien, Nachteile, Vorteile / 2 minutes of reading Mediales Lernen steht mittlerweile in den meisten Bereichen im Fokus: Moderne Medien lösen klassische Printmedien immer mehr ab. Einführung 2. 11 Vorteile, klassische Musik zu hören. Das ist zwar nicht ihr Ziel, wohl aber das nicht intendierte Ergebniss der Medienleistungen – und darauf sind die einzelnen Gesellschaftsmitglieder angewiesen. Und der Unterschied, den wir hier konstatieren, ist nicht normativ oder gar geschmäcklerisch begründet, sondern basiert auf öffentlichkeits-, institutions- und organisationstheoretischen Überlegungen. Die Medien sind direkt von der Technologie abhängig. — Organisationen mit eigenen Zielen und Interessen, — institutionalisiert im Sinne kollektiver Regelsysteme, und sie sind eben auch. Sie können ohne Einbezug anderer gesellschaftlicher Vermittlungsinstanzen – von Parteien, über Verbände bis hin zu NGOs – nicht gedacht werden, weil auch diesen Organisationen eine vermittelnde Funktion zukommt. Sie prägen als auf Dauer gestellte soziale Einrichtungen Erwartungen bezüglich der gesellschaftlichen Kommunikation, und zwar sowohl auf Seiten der gesellschaftlichen Akteure, die sich der Medien bedienen, um ihre Themen zu verbreiten, wie auch auf Seiten der Rezipienten. Außenwerbung bezeichnet Werbung außerhalb von geschlossenen Räumen. Die verkannten Vorteile der klassischen Massenmedien. Straßen, 2. Wenn Du fortfährst, diese Seite zu verwenden, nehmen wir an, dass Du damit einverstanden bist. 23.6.2020 - 12:02. das Medium entspricht unseren Sehgewohnheiten, daher gute Akzeptanz Nachteile Gerät muss bedient werden können Abdunkelung des Raumes ist notwendig 8.1 Klassische Werbung. Klassische Speichermedien Bernhard Engstler Übersicht 1. Das vermeintliche Sterben dieser traditionellen publizistischen Riesen wird allerdings nicht im Kontext mit dem erheblichen Ausdifferenzierungsprozess im Bereich der gesamten medial vermittelten Kommunikation und den sich daraus ergebenden ökonomischen Folgen gesehen, sondern generell als Niedergang der Massenmedien allgemein gedeutet. Erst die Massenmedien vermögen als Intermediäre durch ihr redaktionelles Auswahl- und Entscheidungsprogramm den gesellschaftlichen Entscheidungshaushalt fokussiert darzustellen und allgemein zugänglich abzubilden. Natürlich variieren die konkreten Kenntnisse im Einzelfall über Medien bezogen auf Angebotsprofile wie -qualitäten, aber das ändert nichts daran, dass die im historisch-gesellschaftlichen Prozess entstandene soziale Ordnung der Medien, so in Form einer mehr oder minder allgemein bekannten Hierarchie der Medien, bekannt ist, handlungsleitend sein kann und bei einer konkreten Informationsbeschaffung handlungsleitend ist. Die institutionelle Konstitution der Push-Massenmedien. veröffentlichen können. Ich setze deshalb nicht nur auf Kreativität, sondern Datenanalyse. Massenmedien sind Institutionen und sie sind in Form intersystemischer Organisationen in der modernen Gesellschaft auf Dauer etabliert. Welche Vorteile bieten digitale Medien? Dazu zählen unter anderem Schulbücher, Arbeitsblätter, Kladden, Unterrichtssoftware und Unterrichtsfilme.Mit der Verwendung von Medien im Unterricht beschäftigt sich im deutschsprachigen Raum die Mediendidaktik Ganz sicher hast du schon einmal gehört, dass es einen Nutzen hat, klassische Musik zu hören. Früher wurde mit den neuen Medien das Radio bezeichnet, später kamen Fernseher und Videotext hinzu. Daran sei erinnert, wenn derzeit wieder einmal in normativer Hinsicht überschießend beispielsweise vom öffentlichkeits- oder gar gesellschaftsprägenden Einfluss eines Web 2.0 gesprochen wird. Die traditionellen Medien sind nicht mehr nötig. Als Ableger der bekannten Medienorganisation „Der Spiegel“ ist dieses Portal eingeführt worden und es hat – wie auch andere Portale von Medienunternehmen – eine beachtliche Nutzerfrequenz aufzuweisen. Digitales Marketing liegt momentan klar im Trend, da gehen „klassische“ Medien beinahe vergessen. Print, Film, Funk und Fernsehen kombiniert. Die Marktforscher wollten … Sie agieren aber auf anderen Öffentlichkeitsebenen, und sie weisen – ganz unabhängig von ihrem Angebotsprofil, von ihrer thematischen Breite oder Enge – bestimmte organisationale Merkmale nicht auf. Vor allem die Organisationstheoretiker Bode & Brose haben auf diesen Sachverhalt hingewiesen, und auf deren Überlegungen wird hier Bezug genommen. Texte verfassen - wie geht das eigentlich? von Otfried Jarren, 12.1.09 . Klassische Medien in der Krise im Vorteil. Es ist ebenfalls kein komplett neues Phänomen, dass klassische Medien sich im Rahmen ihrer Recherchen Informationen sozialer Netzwerke bedienen. den Umsatz zu erhöhen, indem Produkte mit einem Slogan anschaulich präsentiert werden. Insertionsmedien oder in Audio- sowie Videomedien betitelt. Es bedarf also vor allem einer Organisation, und mehr noch: Es bedarf sogar spezifischer Organisationen für die gesellschaftlich anerkannte publizistische Leistungserbringung. Denn: Eine von den Gesellschaftsmitgliedern als relevant bewertete und anerkannte publizistische Leistung ist – wie gezeigt werden soll – vor allem auch an bestimmte Organisationen und die Form der Leistungserbringung geknüpft. Sie können dies auch deshalb nicht, weil sie keine entsprechende Organisation, die eine gesellschaftlich vermittelnde Funktion wahrnehmen kann, ausbilden können – oder wollen. Zweifel daran bestehen vor allem dann, wenn dort von den Redaktionen Themen nur für eine kurze Dauer bereitgestellt werden. Die Plakatwerbung gehört zur wichtigsten Form der Außenwerbung. Klassische Werbung für Gründer in Zeitung, Fernsehen, Radio etc. Sonderthemen. Medien wie Fernsehen, Zeitung oder Radio und so unterscheidet sich auch die Werbung in sozialen Medien von der Werbung in Medien. Und da sie wissen, dass auch andere Rezipienten so handeln, können sie sich über deren Beobachtungen zugleich orientieren – nicht im Detail, wohl aber in einem allgemeinen Sinne, denn das reicht für das eigene Entscheidungsverhalten bereits aus, zumal für eine Entscheidung über allgemeine soziale Vorgänge. Sie sind selbst als intersystemische Organisationen charakterisiert durch eine Verquickung von Gruppeninteressen, öffentlichen Aufgaben und Formen der bürokratischen oder auch ökonomischen Programmimplementation. Die Massenmedien selbst reproduzieren die soziale Ordnung beständig durch entsprechende publizistische Leistungen, aber auch – und das verstärkt – durch Marketingsmaßnahmen. Hier eine interessante Infografik über den Unterschied zwischen Social Media und traditionellen Medien. Damit Du die richtige Balance findest, findest Du im Folgenden einige Hinweise von uns. De facto haben diese Medien zu einer Erweiterung der Öffentlichkeit geführt. Wir verwenden Cookies, um Dir das beste Nutzererlebnis bieten zu können. StD Bernhard Hoffmann Universität Trier 2008 32 Nützliche Adressen • www.bildungsserver.de • www.sodis.de (Neue Medien im Unterricht) • www.feibel.de (Lernsoftware-Ratgeber !) Erfahren Sie mehr über Ihre Möglichkeiten! Computerspiele bieten die Gelegenheit, in Rollen zu schlüpfen und interaktiv Abenteuer zu bestehen. Gemäß zahlreicher Studien – ja! Klicke im Slider auf die Links, um zu den einzelnen Vor- und Nachteilen zu gelangen. ... Hier gibt es Medien, bei denen die Zielgruppenansprache einfacher zu kalkulieren ist. Die unterschiedlichen Medienformate haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. In der Debatte um die „Neuen Medien“ dominiert – wieder einmal – ein naives „Medien“-Verständnis, weil die soziale Seite der Medien nicht gesehen wird. Sie können aber auch vom eigentlichen Inhalt ablenken. Vieles spricht dafür, dass eben nur als Massenmedien etablierte Medienorganisationen zu einer publizistischen Leistungserfüllung – hier bei „Spiegel Online“ wäre das im Sinne einer Verbundleistung zu sehen – fähig sind. Oftmals wird auch zwischen analogen und digitalen Medien unterschieden. Wir helfen Dir! Sie verfolgt die Absicht, den Bekanntheitsgrad der eigenen Marke zu steigern bzw. Dazu zählen zum Beispiel das Internet, Smartphones oder Tablets.Fernseher und Radio gehören heute nicht mehr zu den neuen Medien, sie werden traditionelle Medien genannt. Es darf allerdings nicht unterschätzt werden, wie viel Zeit Marketing in sozialen Netzwerken b… Spiegel Online: Zweifel an der Bereitstellungsqualität. Gerade das Medium Radio ist aber für das Marketing weiterhin sehr interessant, weil es trotz der Veränderungen in der Medienwelt, immer noch ein besonderes Kommunikations- und Werbemittel ist. Bei noch kleinen Kindern verstehen Eltern hierunter das große Angebot an Spielen, Videos, Filmen und Bildern. Anhang: Übersicht über „klassische“ und „neue“ Medien I. Zugegeben: Die traditionellen Medien schneiden nicht besonders gut ab. Einen besonders großen Vorteil für Ihr Marketing bringen Ambient-Medien, wenn es darum geht, eine klassische Kampagne flankierend mit originellen Methoden zu ergänzen oder sie präzise in eine bestimmte Zielgruppe zu verlängern. Früher wurde mit den neuen Medien das Radio bezeichnet, später kamen Fernseher und Videotext hinzu. Die größte Rolle spielt die Klassische Werbung in der Kommunikationspolitik des Marketings.Ihr Erfolg ist die Akzeptanz der Werbung durch den Konsumenten. Interessante Spezialfälle stellen nun bestimmte Angebote im Internet dar, beispielsweise „Spiegel Online“. Eigene und fremde Gedanken müssen unterschiedlich verarbeitet werden. Um 1000 Menschen mit der eigenen […] Text gelesen? Auch im Social Media Zeitalter setzen Unternehmen auf Werbung in Printmedien, Radio oder TV. 8.2 Chancen und Vorteile digitaler Medien aus Elternsicht. Zum Beispiel können Social-Media-Plattformen fehlschlagen, wenn die Datenübertragung übermäßig ist. Medien aber sind nicht nur technische Vermittlungskanäle, sondern. Je differenzierter, je komplexer, je mobiler die Gesellschaft ist oder wird: die Gesellschaftsmitglieder bedürfen der intermediären Instanzen, und deshalb gründen sie laufend neue und setzen für diese Ressourcen ein. Die Rezipienten erwarten von den Massenmedien folglich nicht nur eine hohe publizistische Leistung an sich, sondern ein Funktionieren der Massenmedien in ihrem intersystemischen Aufgabenfeld – als vermittelnde Institutionen und Organisationen. Push-Medien strukturieren damit das Informationsverhalten der Mehrzahl der Rezipienten an jedem Tag in einer spezifischen Weise. Ein Grund, warum die Werbung auf sozialen Netzwerken so beliebt geworden ist, ist der geringe direkte Kapitaleinsatz durch die Unternehmen, wenn es darum geht einen Unternehmensauftritt zu schaffen. Vor allem elektronische Medien haben einiges zu bieten, was Kinder fasziniert und anspricht: Im Fernsehen werden Geschichten erzählt und Themen behandelt, die Kinder interessieren. Spricht man von klassischer Werbung kommen schnell die Medien Fernsehen, Radio und Zeitung in den Sinn. Damit unterscheiden sich die Medien der öffentlichen Kommunikation elementar von anderen Organisationen, die Themen für die öffentliche Kommunikation bereitstellen, also beispielsweise von politischen Akteuren, Kulturorganisationen oder Unternehmen. „Klassische“ Medien Medien Funktion fachspezifischer Einsatz (Beispiele) Vorteile Nachteile Praxistipps Lehrwerk (Verbund eines Schülerbuchs mit weiteren aufeinander abgestimmten Medien) Informationsdarbietung, Strukturierung von Lerninhalten, offizieller Einblick in den Diese Anbieter mögen die Wahrnehmung öffentlicher Interessen oder Aufgaben postulieren, sie können sich aber nicht glaubwürdig als Intermediäre ausflaggen. Der Grad an Wahrnehmung dieser öffentlichen Aufgabe ist, was Quantität wie Qualität der publizistischen Leistung angeht, in einer sich ständig weiter ausdifferenzierenden Medienlandschaft bei den einzelnen Medien natürlich variationsreicher geworden. Nur Angebote der Push-Medien sind potenziell in zeitlicher und sozialer Hinsicht für alle Rezipienten gleich verfügbar. VIII. Operatoren? Klassische Werbung wird Werbung in Print- bzw. Es lässt sich theoretisch begründen und auch empirisch zeigen, dass moderne Gesellschaften auf die Institutionen der Massenmedien zur Realisierung ihrer öffentlichen Kommunikation angewiesen sind. Während also klassische Medien selbst Inhalte bereit- SDA. Die Beobachtung der gesamtgesellschaftlichen Entscheidungsagenda. diesem Thema. Eine wichtige Rolle in der klassischen Werbung haben auch Telefon- und Branchenbücher. Die Massenmedien lassen sich als unerlässliche, soziale so robust wie stabile Strukturebene in der Öffentlichkeit moderner Gesellschaften begreifen. Im Zeitalter von Google, Instagram , Facebook und YouTube bedarf es bei der Werbung einer zeitgemäßen Ansprache der Zielgruppe. Sie erbringen kommunikative Leistungen, aber eben andere als jene, die die Medien der öffentlichen Kommunikation erbringen. Klassische Werbung! Hier taucht oftmals auch der Begriff "neue Medien " und "interaktive Medien" auf. Und wenn intermediäre Medien herausgeben, also Parteien oder Kirchen, so ist das publizistische Spektrum beschränkt und die Herausgeber können (und wollen) auch keine allgemeine intermediäre Leistung erbringen. Ein als publizistisch relevant einzustufendes Angebot muss kontinuierlich erstellt und zugleich von einem spezifisch institutionalisierten Leistungserbringer, einer intersystemische Organisation, erbracht werden. Das trifft auch für die Akteure der Werbung zu. KLASSISCHE UND NEUE MEDIEN 7 Vorteile variable Größe des Bildes für große bis sehr große Räume geeignet fast alles ist darstellbar: Fotos,Zeichnungen, Diagramme,etc. Social Media Marketing ist billiger. Das Angebot an digitalen Medien ist in den letzten Jahren stark gestiegen und gerade bei jungen Menschen sind elektronische Medien nicht mehr wegzudenken. Themen und Deutungen erlangen erst dann Relevanz, wenn sie von allgemein zugänglichen, bekannten und gesellschaftlich mitkontrollierten Organisationen zu bestimmten – vor allem zu allgemein be- und anerkannten – sozialen Bedingungen bereitgestellt werden. So auch aktuell wieder: Durch Blogs und Onlineangebote werde, so wird vielfach postuliert, die bestehende Öffentlichkeits- und Medienstruktur massiv verändert. • www.ajum.de (Sichtung von Kinder-und Jugendliteratur, Medien) Offenbar ist dem so. Ähnliche Debatten wurden geführt im Kontext der Entstehung sog. Das umfangreiche Wissens- und Informationsangebot des Internets, auf welches Kinder zugreifen können, sehen Eltern 3- bis 8-Jähriger Kinder als zentrale Chance des Internets.
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